Национальный бренд Russian Fish — звучит как что-то из разряда «Русский медведь» или «Шапка Невидимка». Представляю, каким маркетологам пришла в голову идея создать такой бренд.
Вот уж действительно, если хочешь, чтобы продукция была узнаваемой на мировом уровне, как лучше всего это сделать? Правильно, создай национальный бренд с самым понятным символом — рыбой!
Думаю, у наших западных партнеров будут много вопросов по поводу этого бренда. «А почему именно русская рыба такая особенная?». Можно ведь было и «Славянская рыба» назвать, заморочились с Russian Fish.
Но, с другой стороны, почему бы и нет?
Рыба — это всегда было одним из символов России. Вспомните, как в советское время гордо шла черная икорка на зарубежные прилавки, как символ коммунизма, дружбы народов и пролетариата.
Так что почему бы сейчас не создать бренд, который будет не только символизировать качество рыбной продукции, но и выражать какие-то русские ценности.
И, конечно, не обошлось бы без «организации фестивалей, ярмарок, выставок и других мероприятий». Вот представьте, как на фестивалях Russian Fish будут торговать копченой рыбой, селедкой под шубой, бутербродами с икрой. Главный аттракцион — группа «Корюшка-Моя-Любовь» с проектом «Рыбацкие хиты всех времен».
Шучу, конечно, но всегда в юморе есть доля правды. Представляю, как американцы будут пытаться открыть фестиваль с лозунгом «American Fish» и устроить конкуренцию на международном уровне. Ведь рыба — это хороший способ «вести дела» на мировом рынке: и вкусно и полезно.
А вот еще анекдот на тему создания национального бренда рыбной продукции.
Директор рыбоперерабатывающего завода переодевается в костюм моряка, садится на берегу реки и начинает расклеивать объявления: «Лучшая рыба от Russian Fish! Гарантия качества!». Проходит мимо маленький мальчик и спрашивает: «А дядя, а почему вы так одеты?» Директор отвечает: «Я — моряк, рыбак, вот продаю самую лучшую рыбу!».
Мальчик задумчиво отвечает: «А почему бы вам просто лучшую рыбу не производить?».
Вывод: создание национального бренда рыбной продукции — это, конечно, интересная идея. Возможно, Russian Fish станет действительно узнаваемым брендом, который будет ассоциироваться со свежестью и качеством. Но в любом случае, важно не только сделать звучное название, но и действительно обеспечить высокое качество продукции, чтобы этот бренд вызывал доверие как у потребителей в России, так и за ее пределами.